প্রায় ৬০ বছর পরে, কোকাকোলা তার প্রথম ডায়েট সোডা ট্যাবটি বন্ধ করে দিচ্ছে। এটা গেল ‘৭০ এবং ‘৮০-এর দশকে এর দারুণ জনপ্রিয় ছিল। কিন্তু গত ক’বছর ধরে এর ব্যবসায় ভাটা পড়ে। তাই নেহাত ব্যবসার খাতিরেই এর প্রোডাকশনে আর যেতে চাইছেনা কোম্পানি।

কোম্পানির নির্বাহী পরিচালক রবার্ট বিক্সবি অনেকটা দুঃখ করেই বলছিলেন এটা একসময় আমাদের অনেক দিয়েছে। কিন্তু এখন আমরা নিরুপায়। এটা বন্ধ না করে আমাদের উপায় নেই। নিতান্তই ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত, তবে নিঃসন্দেহে অনেক দুঃখেরও। কোক একাই নয়, ব্যবসায়িক স্বার্থে অনেক কোম্পানিই এখন তাদের পণ্যাদির ‘রিশাফলিং’ করে চলেছে। কোক এর আগে আরো দু’টো পানীয়- ওডোয়ালা জুস এবং জিকো কোকোনাট ওয়াটারের উৎপাদন ও বিপণন বন্ধ করে দিয়েছে।

কোভিড-১৯ মহামারী চলাকালীন এই সময়ে সময়ের সাথে তাল মেলাতে কোম্পানিগুলো আসলেই হিমশিম খেয়ে যাচ্ছে। ট্যাব মূলতঃ মহিলাদের টার্গেট করেই বাজারে আনা হয়েছিল; তবে আস্তে আস্তে পুরুষদের মধ্যেও এর জনপ্রিয়তা ছড়িয়ে পড়ে।

১৯৮২ সালে ডায়েট কোক দৃশ্যে এলে ট্যাবের চাহিদায় ভাটার টান লাগে। তবুও কোম্পানি বছরের পর বছর ধরে ব্র্যান্ডটিকে তার ভক্তদের কাছে ধরে রাখে।

পূর্বকোণ/এএ